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微博熱搜535個，這個熱門IP開啟聯(lián)名新玩法！

2025-03-03 13:57:57

品牌授權(quán)趨勢大會

1 月，由華策影視集團出品的古裝劇《國色芳華》播出后，迅速在古裝劇市場掀起了一陣熱潮。這部由楊紫和李現(xiàn)超人氣 CP 主演的大劇在播出期間，劇集收視領(lǐng)先捷報頻傳，多次登頂貓眼、云合、燈塔等平臺榜首，相關(guān)微博主榜熱搜 535 個，成為 2025 年極具影響力的文化現(xiàn)象級爆款劇集。

近期，《國色芳華》與眾多品牌的聯(lián)名新玩法再次引燃劇粉互動熱情。《國色芳華》依托對傳統(tǒng)文化和國風意境的表達，融入現(xiàn)代潮流文化，賦能品牌多元產(chǎn)品的打造，形成破圈傳播，提升了產(chǎn)品的商業(yè)價值。

中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會整理統(tǒng)計

1、融合人物特點打造游戲“開黑頭像”對傳統(tǒng)國風 IP 進行創(chuàng)新表達

2 月 20 日，《國色芳華》與王者榮耀聯(lián)動正式開啟，推出聯(lián)動時裝、頭像、語音、趣味動作等虛擬產(chǎn)品。聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)上線就在社交平臺上引起廣泛關(guān)注，微博上相關(guān)話題瀏覽量超 5700 萬，互動量超 36 萬。合作將《國色芳華》IP 特色與線上游戲場景融合，對傳統(tǒng)國風和現(xiàn)代潮流文化進行創(chuàng)新表達，為游戲玩家?guī)砀佣嘣捏w驗。

本次聯(lián)動在王者榮耀活動頁面開啟了“國色芳華王者分店”，玩家完成“招攬顧客”的任務，根據(jù)入場“顧客”的描述選擇貨品交付，即可獲得以電視劇中的角色何惟芳和蔣長揚為靈感設(shè)計的游戲時裝、發(fā)型，豐富了玩家的游戲角色體驗。

活動還限時推出“五黑頭像”，除了 Q 版的人物設(shè)計，還結(jié)合劇中不同品種的牡丹元素，和主角“掙錢夫婦”的人設(shè)，將傳統(tǒng)文化和年輕人喜好相結(jié)合，打造“招桃花”“有才花”“隨便花”“樂開花”“有錢花”的趣味創(chuàng)意頭像，受到了玩家的青睞。

2、夜光“蔣府后院”延伸劇情浪漫場景

深挖劇集情感打造多元產(chǎn)品

《國色芳華》攜手滬上阿姨，將《國色芳華》中的古典元素與現(xiàn)代茶飲完美融合，推出聯(lián)名奶茶及周邊產(chǎn)品，深受粉絲喜愛，聯(lián)名套餐連連售罄。合作將劇情和人物延伸到現(xiàn)實空間，通過對細節(jié)和情感的挖掘，打造了豐富的系列周邊產(chǎn)品，讓劇粉“心甘情愿”為產(chǎn)品買單，增加了產(chǎn)品的附加價值。

在周邊產(chǎn)品的打造上，《國色芳華》將劇中牡丹的角色形象和古風的唯美意境與產(chǎn)品相結(jié)合，打造了“牡丹盛放·場景杯套”“共赴芳華·雙人紙袋”“花滿芳園雙透貼紙”“國色金屬福掛”和國風發(fā)簪。

每件周邊產(chǎn)品的打造充分融合人物特色，對產(chǎn)品細節(jié)進行打磨。例如聯(lián)名紙袋不止外側(cè)是場景畫卷，內(nèi)側(cè)還全幅用夜光印刷“蔣府后院”；聯(lián)名發(fā)簪采用七層花瓣，展現(xiàn)唐代發(fā)飾立體的浮動之感。合作還根據(jù)劇集重要場景“芳園”“花滿筑”打造唯美聯(lián)名壁紙，滿足劇粉的多元化需求。

合作雙方還在全國打造了 100 家線下主題門店，店中不僅掛滿劇中的“金句”，還推出非遺牡丹糖畫主題活動，拓展線下消費空間。

《國色芳華》自開播以來便收獲高度關(guān)注，不僅擁有亮眼的收視數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡熱度，更通過與各類品牌的合作提升其商業(yè)價值。華策影視集團通過匠心的畫面、引人入勝的情節(jié)和底蘊深厚的文化內(nèi)涵打造品質(zhì)劇集，通過“高能看點”“二創(chuàng)分享”等定制玩法實現(xiàn)《國色芳華》的多維破圈，并進行授權(quán)品類花式合作，實現(xiàn)與品牌方的雙向共贏。此前，華策影視集團還打造過《三生三世十里桃花》《去有風的地方》等眾多知名影視劇。想了解更多影視劇 IP 商業(yè)化運營秘訣，歡迎來品牌授權(quán)趨勢大會現(xiàn)場進行交流溝通。

3 月 28 日，由中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會主辦第十九屆中國品牌授權(quán)趨勢大會將在蘇州太湖國際會議中心召開，大會主題為“ IP 引領(lǐng)多元互融，創(chuàng)意激發(fā)內(nèi)生動能”。我們將邀請華策影視集團商業(yè)化中心副總裁蘇婉婷，以“影視與產(chǎn)業(yè)互融— IP 與商業(yè)化的雙向賦能”為主題，分享如何擴大 IP 的商業(yè)影響力，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。