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行業(yè)資訊

Hello Kitty 迎來50周年盛典,還有這些重磅計(jì)劃發(fā)布!CLE中國授權(quán)展

2024-01-18 10:54:49



1月16日,由阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚與國際知名IP公司三麗鷗共同主辦的2024年度三麗鷗合作伙伴大會(huì)在杭州阿里巴巴總部隆重舉行。大會(huì)上,雙方共同回顧了2023年三麗鷗旗下IP在中國市場上取得的最新成果,并重磅發(fā)布了2024年度雙方在內(nèi)容創(chuàng)作、授權(quán)合作、市場營銷等多方面的全新計(jì)劃。



值得一提的是,自阿里魚正式獲得三麗鷗旗下Hello Kitty、大耳狗、美樂蒂、酷洛米等26個(gè)人氣角色在中國大陸制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)以來,本次三麗鷗合作伙伴大會(huì)也是對(duì)雙方第一年合作的全面總結(jié)。

正如阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“我們很高興看到,2023年,在阿里魚與三麗鷗的共同努力下,又有近百家品牌新加入到三麗鷗IP合作的大家庭中;同時(shí),超過2萬個(gè)SKU的全新商品投入市場,推算購買消費(fèi)者達(dá)到億級(jí)人次。展望2024,隨著阿里魚在內(nèi)容、設(shè)計(jì)、營銷等多方面投入逐漸開花結(jié)果,我們期待可以為三麗鷗IP帶來更多合作機(jī)會(huì)和更大傳播勢能,也為合作伙伴們創(chuàng)造新的商機(jī)與價(jià)值。”

 

三麗鷗IP人氣持續(xù)走高

攜手授權(quán)商家引領(lǐng)情感消費(fèi)

 

作為以“One World,Connecting Smiles(同一個(gè)世界,微笑相連)”為愿景的全球知名生活方式品牌,三麗鷗在中國也成為這種情感消費(fèi)與“治愈經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者,在社交媒體關(guān)注會(huì)員、市場活動(dòng)媒體曝光、百度資訊指數(shù)及收入規(guī)模上取得全面增長。

三麗鷗中國不僅著眼于傳統(tǒng)節(jié)慶等一般營銷熱點(diǎn),而且樂于從年輕用戶對(duì)品牌IP的喜好及時(shí)代趨勢出發(fā),從緊貼中國農(nóng)歷兔年春節(jié)主題的“三麗鷗甜蜜兔擊”到年度三麗鷗人氣評(píng)選冠軍大耳狗的生日系列活動(dòng),從讓無數(shù)打工人產(chǎn)生共鳴的蛋黃哥十周年紀(jì)念活動(dòng)到深受Z世代年輕人追捧的半魚人“怪美的市集”,三麗鷗圍繞旗下眾多知名IP角色,展開了多場各具特色、別開生面的主題營銷活動(dòng),并通過這些活動(dòng)與各個(gè)圈層的用戶建立起牢固的情感紐帶。



去年11月1日,三麗鷗中國全力企劃并策展的Hello Kitty 50周年光影特展在上海正式拉開帷幕。作為Hello Kitty 50周年紀(jì)念系列活動(dòng)的重頭戲之一和全球首個(gè)大型活動(dòng),本次光影特展以精心打造的沉浸式場景、充滿創(chuàng)造力的藝術(shù)裝置、和與王信明、張占占、黃小眠、陳莉等國內(nèi)知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師聯(lián)手的跨界作品,為Hello Kitty和三麗鷗IP的愛好者以及廣大消費(fèi)者帶來了專屬的“未來幻想空間”。

 

持續(xù)投入社交媒體運(yùn)營

搭建與用戶直連渠道

 

IP授權(quán)行業(yè)作為新興行業(yè),與社交媒體和銷售渠道的變化緊密相關(guān),新興的玩法對(duì)授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)者的吸引力極強(qiáng)。

與此同時(shí),三麗鷗正通過不斷完善、更新社交媒體矩陣,以及持續(xù)開拓線下線上零售渠道,搭建起越來越多與用戶和消費(fèi)者直連的渠道。

“2024年,三麗鷗會(huì)繼續(xù)在社交媒體運(yùn)營上投入大量精力與用戶保持密切的互動(dòng),我們也將產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”三麗鷗中國區(qū)總經(jīng)理魏芳介紹,“除了大家耳熟能詳?shù)某墒霫P之外,今年三麗鷗也將重點(diǎn)圍繞布丁狗、帕恰狗、半魚人、必愛諾、許愿兔、毛毯熊、小麥粉精靈等近年來人氣上升勢頭顯著的潛力IP開展多場營銷活動(dòng),并通過社媒推廣、動(dòng)畫植入、掛車帶貨和全年市場活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等方式,與授權(quán)商家之間形成更加緊密和靈活的合作。”



持續(xù)加碼合作投入

全方位資源助力

 

在這一年間,阿里魚憑借自身在IP授權(quán)領(lǐng)域及娛樂內(nèi)容賽道長期的積累和探索,并充分借助阿里文娛和電商生態(tài)的豐富資源與數(shù)字能力。其中,除圍繞IP的授權(quán)合作與商品開發(fā)外,阿里魚還在內(nèi)容活動(dòng)開發(fā)、圖庫素材設(shè)計(jì)、營銷資源整合等更多環(huán)節(jié)也都取得了扎實(shí)的進(jìn)展。



一方面,2024年上半年,《Hello Kitty魔法蝴蝶結(jié)》《蛋黃哥大冒險(xiǎn)》兩部風(fēng)格不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品即將上線優(yōu)酷;而由阿里魚和優(yōu)酷少兒共同開發(fā)的全新內(nèi)容目前也正在緊鑼密鼓地規(guī)劃、制作過程中。同時(shí),阿里魚還在積極籌備一系列三麗鷗IP主題的線下活動(dòng)。

另一方面,自合作以來,阿里魚已經(jīng)針對(duì)三麗鷗旗下人氣IP開發(fā)了30余套主題不同、風(fēng)格各異的素材圖庫,極大豐富了各行業(yè)、品類商家的合作選項(xiàng)。2024年,阿里魚還計(jì)劃圍繞年輕用戶的不同喜好、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,開發(fā)至少50套全新的主題素材圖庫,為授權(quán)合作帶來更大的選擇空間。

而在營銷方面,2023全年阿里魚共計(jì)為三麗鷗定制了6場大型電商整合營銷活動(dòng),為這些人氣IP和數(shù)百家授權(quán)合作品牌的商品帶來超20億流量資源。新的一年里,阿里魚還將繼續(xù)通過緊密攜手阿里生態(tài)內(nèi)外部合作伙伴,帶來包括Hello Kitty 50周年主題大型營銷活動(dòng)在內(nèi)的更多市場營銷項(xiàng)目,并借助內(nèi)容、活動(dòng)、科技等六大維度的勢能和多元年輕消費(fèi)者觸達(dá)渠道,全面幫助授權(quán)商品實(shí)現(xiàn)“從曝光到種草再到銷售”的轉(zhuǎn)化。

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