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企業(yè)新動態(tài)

近日，由廣州雷曦文化有限公司（下稱“雷曦文化”）聯(lián)合逐夢年代打造的“萬馬奔騰魔法慶典限時快閃店”于北京朝陽大悅城開展，通過更多元更沉浸式的方式持續(xù)向大家展現(xiàn)小馬寶莉的多重魅力。開展首周末人流量超過 10000 人次，活動線上話題量超過 30 萬，播放量超過 2 億次，吸引了眾多粉絲參與。

快閃現(xiàn)場

快閃店如此成功得益于兩方面，一是雷曦文化選擇的 IP 具有號召力，且他們非常擅長根據(jù) Z 世代的需求“玩梗造梗”，并以此設(shè)計快閃店的美陳和互動環(huán)節(jié)；另一方面則是他們通過聯(lián)合各大熱門 IP 持續(xù)輸出全新單品，深挖 AI 領(lǐng)域，打造產(chǎn)品差異化，自然讓消費(fèi)者為之“買單”。可以說雷曦文化為 IP、產(chǎn)品和用戶搭建有效互補(bǔ)的溝通橋梁，同時他們也積極探索 IP 全球化運(yùn)營與動畫產(chǎn)業(yè)全鏈開發(fā)，推進(jìn) IP 出海，不斷提升 IP 生命力，以撬動消費(fèi)市場。

1、用 AI 賦能毛絨潮玩

情感陪伴滿足用戶新需求

衍生品消費(fèi)是當(dāng)前 IP 產(chǎn)業(yè)最活躍和旺盛的板塊之一，在 IP 衍生產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營這方面，雷曦文化通過捕捉用戶需求，不斷拓展消費(fèi)市場。2024 年，雷曦文化聯(lián)合小馬寶莉、變形金剛等知名大熱 IP ，推出了一系列持續(xù)熱賣的毛絨潮玩新品。產(chǎn)品一經(jīng)上市便在線上平臺線下渠道迅速吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大了品牌的影響力和市場覆蓋面，已累計開發(fā)并發(fā)售超過 1500 萬只 IP 衍生品，涵蓋毛絨潮玩、盲盒、家居用品等多個品類，不斷進(jìn)行創(chuàng)新探索。

雷曦文化出品小馬寶莉、變形金剛系列產(chǎn)品

隨著科技的飛速發(fā)展，消費(fèi)者對于玩具互動性的需求逐漸提升。同樣， 2025 年玩具行業(yè)也正面臨著前所未有的變革，智能化、個性化成為新的發(fā)展趨勢。 2025 年，雷曦文化不斷探索 AI 賦能玩具的可能性，實(shí)現(xiàn) AI 與毛絨潮玩的創(chuàng)新結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者的交互體驗(yàn)，挖掘未來玩具市場。

目前，基于邦邦的日常、GUJI、MOMOREI、 WUONG 等備受歡迎的 IP ，雷曦文化打造了全新的 AI 毛絨玩具系列，以“人機(jī)共情”為設(shè)計理念，將毛絨玩具的溫暖質(zhì)感與 AI 技術(shù)的智能互動完美融合。利用語音交互形式玩法，與玩具對話便能得到角色原聲回應(yīng)，像朋友一樣與角色交流互動，讓用戶在 AI 毛絨中得到陪伴。

為了持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，雷曦文化還將不斷加大研發(fā)投入，探索 AI 的新玩法、新功能，使產(chǎn)品更加智能，滿足用戶需求。

2、挖掘?qū)毑匦落JIP

精準(zhǔn)狙擊 Z 世代喜好

2024 年，雷曦文化更獲得了全球高人氣作品《邦邦的日常》中國大陸 IP 獨(dú)家代理權(quán)，并圍繞其開展了一系列豐富的品牌運(yùn)營動作。包括相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)名商品推進(jìn)、跨行業(yè)合作以及線上線下聯(lián)動營銷活動等。

《邦邦的日常》系列周邊

系列周邊產(chǎn)品上線后便引發(fā)社交平臺熱議，收獲了眾多年輕世代的喜愛。同時，不到半年，全網(wǎng)粉絲已突破 150 萬+，相關(guān)話題互動量過 40 億+。

線上話題持續(xù)發(fā)酵的同時，線下快閃店也成為了粉絲群體的打卡新地標(biāo)。

同年年末，雷曦文化根據(jù) Z 世代的需求來“玩梗造梗”，提煉邦邦 IP 搞笑無厘頭的特點(diǎn)元素，于上海靜安大悅城落地了為期一個月的“邦邦別太演我”線下快閃活動，并和上海“宛平南路 600 號”品牌聯(lián)名，以更精準(zhǔn)的模式契合時下年輕人的關(guān)注。

《邦邦的日常》快閃現(xiàn)場

快閃期間，雷曦文化與快手等平臺線上線下聯(lián)動，相關(guān)話題曝光達(dá) 28 億，同時登上平臺高位熱搜，持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，增強(qiáng)用戶粘性。并與美圖秀秀開展聯(lián)名活動，推出 AI 特效、邊框貼紙等趣味玩法，單月超使用人數(shù)超過百萬人次。

雷曦文化通過賦予精準(zhǔn)的“情緒價值” 打造爆款  IP 。邦邦和玉智其搞怪有趣的形象與背后黑色幽默的故事，與年輕人的精神世界產(chǎn)生共鳴，精準(zhǔn)戳中了 Z 世代的心房。

《邦邦的日常》與美圖秀秀聯(lián)動

基于對“情緒價值”的精準(zhǔn)把控，雷曦文化進(jìn)一步將這一策略延伸至全球化 IP 布局。2025年開年之際，雷曦文化正式官宣與 Miffy 米菲、芝麻街 Sesame Street 兩大國際經(jīng)典 IP 達(dá)成戰(zhàn)略級合作授權(quán)。通過融入 Z 世代審美語境的潮流化重塑，為其開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，并結(jié)合盲盒、抽簽玩法等新興體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑M(jìn)一步提升經(jīng)典 IP 的潮流性和可玩性，通過創(chuàng)新內(nèi)容和探索新的宣傳形式維持 IP 熱度，挖掘其生命力，讓經(jīng)典形象在網(wǎng)絡(luò)時代煥發(fā)新生。

與此同時，超人氣插畫 IP “ZIZONE” 、持續(xù)引爆日韓及東南亞市場的萌系 IP“MOMOREI 條帶兔莉可“和“ WUONG 幸福貓”正式加盟，更有 8090 后的經(jīng)典回憶“怪鴨歷險記 Count Duckula ”的重磅加入。通過“經(jīng)典符號現(xiàn)代化重構(gòu)+高社交屬性內(nèi)容爆破”，激活 IP 存量價值，同時注入新生代傳播基因，實(shí)現(xiàn)從懷舊 IP 到潮流符號的跨越。

3、打造 IP “超級工廠”

全球化運(yùn)營與動畫產(chǎn)業(yè)全鏈開發(fā)

在深耕年輕市場的同時，雷曦文化還致力于打造全年齡段娛樂體驗(yàn)。引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)動畫 IP 、開發(fā)親子向內(nèi)容，構(gòu)建完整的動畫傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在國際動畫引進(jìn)領(lǐng)域，累計引進(jìn)優(yōu)質(zhì)動畫IP超 50,000 分鐘，年均引進(jìn)頭部兒童動畫系列 20+ 部，引進(jìn)作品包括：Netflix 聯(lián)合發(fā)行的《小狗呼嚕》（ Dog Days Out ）首播即登全球Netflix熱播榜 TOP3 、動畫榜冠軍；迪士尼全球內(nèi)容布局，投資制作的《魔法萌寵》，迪士參與聯(lián)合M6打造《魔法少女塔拉》；YouTube 訂閱近億的亞太第一兒歌 IP 《初初寶貝》；攜手奧斯卡提名工作室聯(lián)合開發(fā)的《小小奧吉貓》，引進(jìn)加拿大 Guru Studio 現(xiàn)象級作品《小真與彩虹王國》《派派小分隊(duì)》等國際頂流動畫。

在文化出海領(lǐng)域，還搭建了全球動畫媒體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，成功助推多部中國動畫 IP 走向世界，其中包括騰訊參與創(chuàng)投 IP《故宮里的大怪獸》實(shí)現(xiàn)跨文化傳播突破，芒果 TV 爆款《萌寶戰(zhàn)警》登陸多個國家地區(qū)主流平臺，長隆集團(tuán)文旅 IP 《卡卡虎大冒險》與華僑城《小涼帽》系列完成海外多語種發(fā)行。目前發(fā)行版圖覆蓋北美、歐洲、東南亞等 30+ 國家和地區(qū)等國際流媒體平臺建立深度合作。通過整合國際頂尖制作機(jī)構(gòu)資源與本土化運(yùn)營優(yōu)勢，形成"全球內(nèi)容引進(jìn)-本土發(fā)行-國際發(fā)行輸出"的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，持續(xù)為全球家庭娛樂市場輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

4、國際 IP 本土化經(jīng)驗(yàn)反哺海外市場

拓展 IP 出海新航道

憑借在海外動畫媒體市場的堅實(shí)基礎(chǔ)，雷曦文化同步將 IP 戰(zhàn)略的齒輪轉(zhuǎn)向全球化，積極推進(jìn)出海行動，將國際 IP 本土化經(jīng)驗(yàn)反哺海外市場，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。 

旗下產(chǎn)品在疫情后開始逐步推出海外市場，已在超過 20 個國家及地區(qū)實(shí)現(xiàn)了渠道賣進(jìn)。2025 年，將借助國內(nèi)大火的產(chǎn)品系列進(jìn)一步擴(kuò)大海外板塊的市場份額。