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2024年度盤點

今年游戲 IP 可以說是各大品牌跨界聯名選擇中的“首選”，從橫空出世的《黑神話：悟空》到雙十一靠賣周邊單日爆單 2 億元的《戀與深空》，都可以堪稱破圈成功的現象級 IP。從新浪發布的 2024 上半年十大熱搜游戲榜單和 11 月 30 日發布的 10 月游戲領域品牌價值排行榜來看，上半年與下半年的 TOP 10 選手出入不大，可見大部分的游戲 IP 發揮穩定。

在熱度榜單的基礎之上，我們以游戲 IP 在今年的聯名次數來盤點 2024 年度在跨界聯名方面表現最突出的 10 大人氣游戲 IP，一起來看看誰最受歡迎，誰更具潛力，誰的合作案例更具借鑒意義？

1、蛋仔派對 IP 聯名 33 次

發行時間：2022年，發行方：網易游戲

聯名案例：三麗鷗、KouKou Love、玩具總動員、名偵探柯南、永劫無間、瘋狂動物城、第五人格、Flying DongDong、豬豬俠、百鬼幼兒園、貓和老鼠、贊萌露比、故宮觀唐、熊出沒、中國奇譚、果寶特攻、支付寶、阿爾卑斯棒棒糖、LOFTER、昆山公安、長隆樂園、必勝客、王老吉、哈啰、龍門石窟景區、杭州互聯網法院、 趣多多、五菱汽車、上海市消保委、網易云音樂、三江源生態保護基金會、美團外賣、INSTINCTOY

蛋仔派對曾躋身上半年的游戲熱搜榜單，雖然下半年熱度有所下降只排在 24 位，但其全球累計注冊用戶已突破 6 億人次，日活用戶（DAU）也是不容小覷，而且這類 Q 萌風格的休閑游戲在受眾和聯名上有相當大的兼容性，它和同類型的元夢之星雖然在熱度上略遜一籌，但在聯名次數上遠超榜單上的其他選手。

蛋仔派對×五菱汽車

因為這種主打可愛的休閑游戲可以和各種類型的 IP 聯動，推出不同造型的新角色，從三麗鷗家族到瘋狂動物城，從中國奇譚到故宮觀唐，什么風格都能嘗試，什么角色都能兼容，不管是經典日美動漫，還是中國傳統文化，都能成為“派對”的參與者，因此在推廣和內容更新方面，它今年就和其他 IP 聯動了 16 次。

而在跨界聯名方面也毫不遜色，屬于海納百川的選手，幾乎遍及所有被授權領域，食品飲料，快餐樂園，就連公益活動都沒落下，全年聯名 17 次。

蛋仔派對×美團外賣

蛋仔派對×趣多多

不過這種類型的游戲 IP 在聯名形式上比較簡單直給，比如蛋仔派對×趣多多就是買產品送禮物，不過蛋仔派對為趣多多制作了“游戲廣告短片”，并設計了主題皮膚和裝飾做為每盒餅干都可以參與的抽獎內容，另外，消費者還可以得到隨產品贈送的福袋周邊。

蛋仔派對×趣多多

2、黑神話：悟空 IP 聯名 24 次

發行時間：2024年

發行方：杭州游科互動科技有限公司

聯名案例：中國郵政、滴滴青桔、致態（硬盤）八位堂、飛智（手柄）至少 9 個品牌的顯卡、聯想電腦、海信顯示器、山西文旅、吉考斯工業、新浪游戲、京東、天貓小黑盒、OPPO、稻香村、比亞迪、瑞幸咖啡

可能因為《黑神話：悟空》是單機游戲且 8 月 20 日才正式上線，所以并沒有躋身新浪的熱搜榜單之上，畢竟積累粉絲和話題度都需要時間，但它的破圈熱度卻是當之無愧的年度冠軍，即使不玩游戲的很多人也都知道這個令外國人補課西游記的大熱游戲，屬于出道即封神的現象級制作。根據國游暢銷榜統計，截止到上線當日，在 Steam 上售出超過 300 萬份，加上 Wegame、Epic 和 PS 平臺，總銷量超過 450 萬份，總銷售額超過 15 億元。

《黑神話：悟空》上線 24 小時內，游戲相關的金橙 V 發博量就達到了 3.5 萬條，相關話題閱讀量超過 45 億，視頻播放量超過 2 億，當天就達到了全網出圈效應。因此也成為各大品牌的聯名首選。

黑神話：悟空×瑞幸咖啡

其中最出圈的聯名應該算是和瑞幸咖啡的聯名，不但因為這次聯名火爆程度直接出圈，更是因為這也是《黑社會：悟空》的第一個 IP 聯名合作。也就是說，瑞幸眼光精準，在游戲上線前大膽押注，因為他們已經發現這個 IP 在文化輸出上的優勢，具備極高的破圈能量。

所以這次聯名影響力非常大，微博話題#瑞幸聯名黑神話悟空#閱讀量達 7542 萬，聯名的火爆甚至帶動美股瑞幸咖啡昨晚（當地時間 8 月 19 日）大漲超 7%。可以說它的成功奠定了《黑神話：悟空》后續在 IP 聯名的火爆，短短 3 個月聯名 24 次，從汽車到中國郵政，從稻香村到山西文旅，幾乎各行各業都出現了它的身影，成為跨界聯名的“搶手貨”。

3、逆水寒 IP聯名 19 次

發行時間：2023年，發行方：網易游戲

聯名案例：興安盟袁隆平水稻院士工作站、方特樂園、蜜雪冰城、必勝客、世界城光谷步行街、櫸溪孔氏家廟、東鵬飲料、肯德基、楊麗萍、晉劇、餓了么、秦時明月、陰陽師、永劫無間、鎧甲勇士、甄嬛傳、狐妖小紅娘、蓮花樓、大理寺少卿游

逆水寒以溫瑞安的武俠小說為背景，玩家可以在游戲中體驗江湖故事。典型的中國風游戲，因此不管是 IP 聯名還是跨界聯名，都更傾向于“國潮”。比如它和很多大熱的古偶 IP 聯名，大熱的蓮花樓、大理寺少卿游都成功地融入它的武俠世界。

在尋找跨界聯名伙伴時，也會選擇和自己氣質更為吻合的形式，比如與光谷世界城合作打造“華服節”，和櫸溪孔氏家廟聯手推出的金榜題名護身符。

當然反差大的也有，主打一個“武俠化到底”，比如和必勝客聯名喊出了“比薩心腸，助你必勝”的口號，和肯德基聯名則將漢堡、炸雞、冰淇淋打造成闖蕩江湖的各種武器。

逆水寒×必勝客

4、和平精英 IP 聯名 18 次

發行時間：2019年，發行方：騰訊光子

聯名案例：忍者神龜、京都念慈菴、流浪地球、大豐打更人、Bearbrick、拳皇、小牛電動車、新世紀福音戰士、贊萌露比、絆愛、葉羅麗、巴啦啦小魔仙、初音未來、龍珠、豬豬俠、特種兵奶龍、貓星系、尼爾·自動人形

和平精英是一款軍事競賽體驗類型國產手游，一直在男性玩家中人氣頗高，但今年在聯名方面卻給大家留下了“反差萌”的印象，出乎意料地選擇了贊萌露比、絆愛、葉羅麗、巴啦啦小魔仙、初音未來等可愛精致的 IP 聯動。

和平精英×巴啦啦小魔仙

其實像和平精英、王者榮耀等成熟的游戲 IP 都采用了相同的策略，希望與不同的 IP 合作碰撞出新火花，給老玩家帶來新樂趣。對于他們來說，IP 聯名主要目的不是宣傳推廣或破圈增粉，而是打造新皮膚，并給玩家帶來更有趣的游戲體驗。比如今年和平精英和巴啦啦小魔仙的反差組合就為游戲圈貢獻了不少話題，不少男性玩家也欣然選擇嘗試了充滿魔法的新皮膚。

和平精英×巴啦啦小魔仙

4、戀與深空 IP 聯名 18 次

發行時間：2024年，發行方：疊紙

聯名案例：豫園商城、搜狗輸入法、百度地圖、攜程旅游、古茗茶飲、Keep、北京市政交通一卡通&上海交通卡等多地交通卡、美圖秀秀、國家體育總局、肯德基、非遺繡球、羅森、SWEETS PARADISE 餐廳

戀與深空做為首款 3D 乙女游戲，一經推出就引起女性玩家的追捧，不僅在國內受歡迎，在國外也擁有大量擁躉。今年 1 月 28 日推出，發布首日即登頂美國和中國港澳臺地區等多個市場的 iOS 手游下載榜，短短 3 個月，在海外多個 iOS 端加上 Android 端的總流水就已超過 5 億元，成就驚人。

隨著乙女游戲IP在國內的火熱，精準的消費人群吸引了茶飲、咖啡、快餐、甜品、美妝等行業的青睞，以女性為目標消費群體的他們紛紛拋出了橄欖枝，爭相與之聯名合作。戀與深空做為“新晉流量”自然拔得頭籌，全年聯名13次。

戀與深空×豫園商城

其中最新的戀與深空×豫園商城聯名活動，就是一次全新的嘗試，讓戀與深空的四位主角藏身于古色古香的豫園商城里，吸引玩家到快閃活動中互動打卡。這種中國江南古典園林之美與二次元偶像形成了強烈的反差，正是這種新鮮感，讓很多年輕人走進了老字號感受到中國傳統之美。

5、陰陽師 IP 聯名 17 次

發行時間：2016年，發行方：網易游戲

聯名案例：全家、上海反詐公益宣傳、雀巢咖啡、非遺金箔鍛造、甘肅省博物館、航天十二天宮、京東、阿爾卑斯棒棒糖、北京市政交通一卡通、非遺云錦、中國版畫博物館合作、六福珠寶、夏目友人帳、霧山五行、初音未來、永劫無間、銀魂

陰陽師×初音未來

陰陽師算是資深游戲 IP 了，但熱度一直居高不下，今年已經是它推出的第 8 年了，卻仍然出現在上半年的熱搜榜上，在 10 月榜單上也排名第 16 名，而且在授權聯名圈，它都仍然非常活躍。

陰陽師×雀巢咖啡

陰陽師×甘肅博物館

這應該感謝它的唯美畫風，充滿幻想的角色和華麗精美的服飾，一直深受玩家追捧。在聯名的時候這種具有強大氛圍感的畫風也頗有優勢，比如甘肅博物館的聯名，以館藏文物《十三盞銅連枝燈》和《鏤空葫蘆形金耳墜》為設計靈感，聯合共創“文藏寄意”系列新皮膚——“尋香行·連枝通天”“大夜摩天閻魔·環金妙相”，就從氣質到風格都無比契合。游戲聯手博物館打造的短片也帶有符合陰陽師的那種穿越千年的玄幻氣質。

6、王者榮耀 IP 聯名 15 次

發行時間：2015年，發行方：騰訊游戲

聯名案例：小魯班、甘肅省文化和旅游廳&四川文旅&重慶市文化旅游委&山西省文化和旅游廳&湖北文旅&江西風景獨好&安徽文旅 &河北省文化和旅游廳&浙江文旅 &水韻江蘇 、麥當勞、攜程旅行、QQ飛車、QQ音樂、名偵探柯南、合金彈頭：覺醒、庫里、狐妖小紅娘、海底撈、元夢之星、華縣皮影戲、蔬菜精靈

王者榮耀，自2015年出道一直穩居游戲的各大榜單，熱度從未消退。今年在9周年活動上，王者榮耀》再次公布了自己的最新數據，DAU 超過 1 億。且從游戲收入來看，根據 Sensor Tower 的統計，2024 年以來中國 App Store 手游收入排行榜，《王者榮耀》幾乎月月是榜一。

但因為已經過了需要宣傳推廣的“新手期”，他們在聯名上更注重的是推廣《王者榮耀》的品牌文化。今年影響力最大的一波聯名應該是和甘肅省文化和旅游廳、 四川文旅 、重慶市文化旅游委、 山西省文化和旅游廳 、湖北文旅 、江西風景獨好 、安徽文旅 、河北省文化和旅游廳 、浙江文旅 、水韻江蘇各地文旅一起，做了#跟著王者打卡李白詩詞意境的聯名活動，并推出了“李白謫仙醉月皮膚”。

而對于 IP 聯名，王者榮耀也并不是從拉粉上考量，完全是為了皮膚售賣，給玩家更好的游戲體驗。比如從情懷出發，今年他們與名偵探柯南和三麗鷗等經典卡通動漫 IP 合作推出了主題皮膚，迎合了資深二次元玩家的喜好。另外，他們還從文化角度出發，和華縣皮影戲、苗銀、蘇繡等非遺工藝聯名創作的主題皮膚也受到了玩家的好評，而且也為這些文化 IP 在年輕人中做了宣傳推廣。

王者榮耀×華縣皮影戲 羋月浮光幕影皮膚

7、明日方舟 IP 聯名 13 次

發行時間：2019年，發行方：上海鷹角

聯名案例：肯德基、三麗鷗家族、潮玩星球、奈雪的茶、中國電影資料館、Razer雷蛇、羅森、迷宮飯、萬代南夢宮潮玩、Keep、彩虹六號：圍攻、南越王博物院、來自星塵

明日方舟在全年都保持了不錯的熱度，因此在聯名圈也是炙手可熱，做為一款末日設定的塔防策略游戲，它的畫風是少有的唯美精致，因此，像奈雪的茶這種目標消費群體為女性的都會選擇它聯名合作。

明日方舟×奈雪的茶

奈雪的茶聯手明日方舟圍繞“霸氣果茶 香聚泰拉”的主題推出了聯名款茶飲及烘焙。聯名茶飲上新首日，熱賣 60 萬杯，聯名款 RTD 瓶裝茶開售 10 分鐘一搶而空。相關話題#明日方舟奈雪聯動#沖上微博熱搜，閱讀量超 9332 萬；B站、小紅書等社交平臺相關話題討論度居高不下。

奈雪的茶根據明日方舟中的主角人設來開發匹配飲品及烘焙產品，并發揮自己的“大店”優勢，打造了多個主題店鋪，邀請玩家線下相聚互動。這次聯名，奈雪深諳二次元粉絲的心理——他們非常注意“柄圖”是否夠獨家，夠精美。因此特意邀請明日方舟的明星畫師定制聯動版插畫，用于杯套、手提袋等周邊設計。并推出各種限量版“谷子”，全方面滿足“吃谷人”的需求。

8、原神 IP 聯名 12 次

發行時間：2020年，發行方：米哈游

聯名案例：抖音、瑞幸、小紅書、萬達電影、嬌蘭、肯德基、全家、快樂檸檬、解放日報·上觀新聞、泡泡瑪特、羅技、安踏

今年的大熱游戲肯定要有原神的位置，它不但從年頭紅到年尾，而且聯名的都是奮戰在聯名圈里的頭部品牌，比如瑞幸，泡泡瑪特、肯德基，還有時尚圈的大戶——嬌蘭和安踏。

原神×嬌蘭

其中原神×嬌蘭的合作形式最為豐富，也更為深入，嬌蘭邀請原神研發團隊探訪法國嬌蘭總部，與香水設計師溝通了解創作一款香水所需的靈感與努力，并共同為游戲中角色“制香師艾梅莉埃”設計了以在沙漠中邂逅繁花的創意。

這次聯動，原神在游戲中打造了唯美浪漫的嬌蘭香水“定制廣告”，幫助這個法國老牌奢侈品觸達Z世代游戲玩家，引起了年輕人的關注度，其話題討論度達到了 9192.3 萬。

 而嬌蘭為原神打造了聯動限量款香水，并策劃了一系列線下活動，設計了主題店鋪和快閃活動，邀請原神粉絲到店體驗下午茶，粉絲可以在活動中互動打卡獲取周邊禮物。

9、戀與制作人 IP 聯名 11 次

發行時間：2017年，發行方：疊紙

聯名案例：上海越劇院、天津文旅、豫園商城、非遺絨花、上海動物園、X11潮玩集合、Girlcult、QQ裝扮、北京&上海公共交通卡、廈門郵政、麥田音樂節、TopToy

戀與制作人做為中國第一個乙女游戲粉絲基礎深厚，在IP聯名上也經驗豐富，熱度居高不下，它和戀與深空同屬于疊紙公司，因此在 IP 聯名上也是聯動的，比如之前提到的戀與深空×豫園商城，就是由戀與制作人×豫園商城先在 8 月 8 日啟動，取得了破圈的效果后，才又于 11 月 20 日再次攜手戀與深空的。

今年戀與制作人超級喜歡和各種非遺工藝或各地文旅做聯名，讓玩家們隨著 5 位男主角打卡全國各地，徹底打開次元壁進行宣傳互動。可能只有成熟期且有足夠粉絲群的游戲 IP 才能如此操作，畢竟不是每個游戲都能在不同城市擁有大量擁躉的。

戀與制作人×非遺絨花

戀與制作人×蘇州絲綢博物館

比如戀與制作人攜手蘇州絲綢博物館打造的非遺線下主題展，聯手天津文旅制作的宣傳短片，與非遺絨花工藝舉辦“花韻千秋”體驗活動......為 5 位男主角打造了不少文化人設，也為這些中華傳統文化和工藝在年輕人中做了更為深入的推廣和宣傳。

其實今年乙女游戲 IP 表現都不錯，可以說是年度大熱的游戲 IP 品類，除了上文提到的疊紙的兩款乙游外，其他公司的乙游也不遑多讓。雖然未進前 10，但聯名次數差距不大，比如時空中的繪旅人今年聯名了 10 次，世界之外 9 次，光與夜之戀 8 次，未定事件簿 7 次......但總體來說玩法略為相同，被授權行業也頗為雷同，大都集中在茶飲、快餐、甜點、便利店、美妝等品類，期待未來有更豐富的品類拓展。

10、第五人格 IP 聯名 11 次

發行時間：2018年，發行方：網易游戲

聯名案例：長隆樂園、名創優品、三麗鷗、中國美術學院、B.Duck 小黃鴨、蛋仔派對、北京一卡通、羅森、芭芭農場、名偵探柯南、女神異聞錄5 皇家版

和戀與制作人并列排在第 9 名的是網易游戲旗下的《第五人格》，這個老牌游戲 IP 在今年煥發了第二春，尤其在 7 月和 8 月積極開展 IP 內容聯動令其熱度持續上升，DAU 連創新高。也讓它從上半年的熱搜榜無名，到 10 月榜單躍居第三。

而第五人格這個有點兒暗黑恐怖風的小眾游戲變成炙手可熱的“流量 IP”，可以說與它成功的聯名策略密不可分。

第五人格×女神異聞錄 5 皇家版

網易精心選擇了和它風格契合的女神異聞錄 5 皇家版、名偵探柯南等知名 IP 在內容、視覺和玩法上進行深入聯動，并積極拍攝番外動畫，線下嘉年華來推廣，令它擁有更多機會在玩家群體中推廣互動，終于讓更多游戲排隊與它聯名，被戲稱為“染上第五人格”，成為網絡熱梗強勢走紅，逐漸破圈成為年輕潮流文化代表。

第五人格×名偵探柯南

第五人格×羅森

有了流行度和熱度，自然打開了跨界聯名的新世界，羅森——便利店里最愛聯名的選手就和第五人格展開了合作，第五人格在線上為它量身定制了“羅森便利店”皮膚，羅森則在線下打造了“莊園便利店”，推出了一系列周邊產品和定制限量商品，自然引起了玩家們的積極響應。

第五人格×羅森

11、崩壞：星穹鐵道 IP 聯名 10 次

發行時間：2023年，發行方：米哈游

聯名案例：美團外賣、加多寶、中信銀行卡、Keep、支付寶、茶百道、知更鳥、老鳳祥、FateUBW、科顏氏

《崩壞：星穹鐵道》是米哈游推出的銀河冒險策略游戲，是“崩壞”系列的第五部作品，今年表現強勁，無論在上半年還是 10 月榜單中都位列前茅。

崩壞：星穹鐵道×老鳳祥

很多品牌都選擇和它聯名，但其中最令人意外的是黃金珠寶的老字號——老鳳祥，這樣一個歷史悠久的品牌都開始擁抱二次元了，而對于游戲粉絲來說，這可能也是“含金量”最高的一次周邊發布，無論是金票還是手鏈，都是實打實的足金打造，別的不敢說，保值功能無疑是拉滿的。

崩壞：星穹鐵道×老鳳祥

2024 年是游戲 IP 火爆出圈的一年，積極展開的跨界聯名無疑加大了游戲 IP 的宣傳力度與廣度，很多不玩游戲的人可能會因為這些聯名合作認識這個游戲，而游戲的忠實玩家則會跟著這些聯名合作打破次元壁，領略到游戲世界之外的精彩。這或許就是 IP 聯名的魅力所在，給大家帶來多一點兒可能，多一點兒精彩。

文中圖片均來自品牌官微

備注：新浪游戲推出的“游戲品牌微博排行榜是基于微博平臺數據，結合不同維度指標的差異性，對原始數據進行標準化處理，以衡量游戲自媒體、游戲品牌及游戲藍V價值的標準數值，榜單“價值指數”即“克勞銳指（TKI）”，采用百分制。