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隨著《Barbie芭比》真人電影成為2023年全球票房最高的電影，芭比IP掀起席卷全球的熱浪，并再度收獲中國消費者的關注，出圈熱點頻頻。

作為芭比IP在中國大陸的總授權商，卡拓雅公司瞄準時機，全面布局芭比IP在國內不同領域的合作，共同為芭比熱帶來的風潮造勢，成功贏得新消費市場的認可。

65年經久不衰

永立潮流的時尚魅力

芭比娃娃誕生于1959年，自此拉開了日后與眾多時尚設計師品牌、名人、職業等聯名合作的序幕，成為許多時尚設計師的靈感繆斯。

今年適逢Barbie芭比65周年，在電影引起巨大積極的反響后，國內的觀眾和消費者都對Barbie品牌有了全新的認知，也吸引了品牌對Barbie的關注。

從IP本身特點來看，醒目的粉色是Barbie的代表色，用高飽和度的色彩與產品結合。芭比65周年的主題是“塑造自己的未來”，名創優品以此為設計靈感，結合復古潮流與多彩新時尚，在全國近四千家門店以舞臺為貨架背景，推出上百款融合經典芭比粉的多巴胺色彩新品，吸引眾多年輕消費者駐足。

同期，名創優品在上海、北京、廣州三大城市年輕人聚集的潮流圣地，分別打造芭比聯名快閃店和芭比巡游活動，成功帶動商品銷售和社媒話題雙爆發。

突破個性化美麗

IP自身的多面性與產品的結合

品牌跨界的成功，在于其傳遞的精神內涵。近期，芭比率先與不同品類中以時尚為定位的品牌拓展合作，通過IP聯名的形式突破目標客群，告訴所有的女性，美麗不只一面，傳達個性化體驗。

芭比和海馬體合作上新了多款芭比look，靈感皆源自經典芭比娃娃形象。比如，其中一款的設計來自1985年的經典產品--日夜兼程芭比，芭比娃娃穿著粉色商務西裝外套馳騁職場，巧妙轉換之后，芭比又變成身著粉色裙子，度過美妙下班時光的樣子，深受年輕女性喜愛。

傳遞女性精神力量內涵

IP賦能合作品牌

芭比和寶潔的合作，也體現出芭比在女性精神力量方面的正向影響。而洗護產品的消費主力以女性居多，讓女生“從頭開始，美在日常”也是寶潔的品牌理念。

為了更形象的表達這一理念，寶潔采用芭比長發造型，在線下屈臣氏門店亮相，意在鼓勵女性認可自我，精準定位IP的受眾人群。

護舒寶一直是定位女性用品的國際品牌，倡導 “我就是女生”。芭比也突破性嘗試，攜手護舒寶全球，首次聯手實現女性護理產品合作。護舒寶此次推出芭比聯名禮盒，以充滿力量的時尚多巴胺配色，激勵女生做閃耀自信的自己。

基于以上成功合作的案例，芭比IP不僅能把握住IP本身的特色，精準定位IP的受眾人群，洞悉不同發展期的品牌定位，采取創意素材推出產品組合，快速贏得變化不斷的新消費市場。

周沁原女士從事授權行業近15年，有迪士尼、三麗鷗、美泰等知名國際IP的授權經驗，尤其在玩具、出版、美妝、文創、零售品牌等領域有深厚的合作基礎。她將于3月28日至29日出席在東莞迎賓館召開的第十七屆中國品牌授權高峰論壇做《新時尚-潮流IP如何永立潮頭》主題演講，分享打造經典的、全年齡層的、生活方式型超級IP的方法論。

本屆高峰論壇由中國玩協授權行業分會主辦，主題為“破巖而立 IP聯動美好‘新’生活”。

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