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近期，據(jù)手游《蛋仔派對(duì)》官方公布數(shù)據(jù)，自發(fā)售后560天內(nèi)其累計(jì)游戲玩家數(shù)量已達(dá)到5億，相當(dāng)于中國(guó)游戲用戶的近3/4，堪稱重要的里程碑事件。而在游戲行業(yè)內(nèi)，《蛋仔派對(duì)》也是頗受頂級(jí)品牌的青睞，在其開(kāi)展一系列聯(lián)動(dòng)后，成功助力自身IP熱度上升。

 

兩個(gè)頂流IP聯(lián)動(dòng)

出圈熱度蔓延

 

游戲IP出圈除了自帶的流量屬性，同時(shí)還能夠吸引很多風(fēng)格相似的品牌與之進(jìn)行聯(lián)名合作，借雙方IP的熱度為自身賦能，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。《蛋仔派對(duì)》作為潮玩休閑競(jìng)技游戲，以其強(qiáng)社交性、創(chuàng)造性，成為了Z世代年輕人的聚集地，也因此吸引了很多爆款I(lǐng)P的聯(lián)名伙伴。

譬如新近官宣的，《蛋仔派對(duì)》與三麗鷗家族萌力聯(lián)動(dòng)，以三麗鷗家族中的人氣明星角色酷洛米和大耳狗驚喜開(kāi)幕。游戲美術(shù)設(shè)計(jì)依舊采用 Q 萌可愛(ài)風(fēng)格，并通過(guò)對(duì)角色屬性的擬人化、潮流的裝扮打造，物理反饋的加強(qiáng)，愈顯角色的魅力，并設(shè)置相關(guān)主題，更好地呼應(yīng)玩法，營(yíng)造友好、浪漫的視覺(jué)，強(qiáng)調(diào)合家歡休閑感。

 

另外，游戲還加強(qiáng)了社交屬性和個(gè)性化DIY，玩家在“蛋仔工坊”可對(duì)玩法和地圖全面DIY ，三麗鷗家族主題聯(lián)動(dòng)家具應(yīng)時(shí)上線，莊園推出大耳狗、酷洛米聯(lián)動(dòng)藍(lán)圖，通過(guò)編輯器提供的模塊化要素DIY關(guān)卡，發(fā)布后讓其他玩家也參與進(jìn)來(lái)一起玩。

 

以上特性讓《蛋仔派對(duì)》俘獲雙方IP粉絲的喜愛(ài)，兩個(gè)調(diào)性契合的頂流IP聯(lián)名，使得熱度迅速蔓延，實(shí)現(xiàn)共同出圈的雙贏效果。

 

跨界聯(lián)動(dòng)眾多品牌

IP消費(fèi)熱 玩法吸睛

 

在當(dāng)今游戲市場(chǎng)，除了競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)、開(kāi)放世界等傳統(tǒng)熱門(mén)品類之外，差異化新玩法、新內(nèi)容的游戲更容易受到用戶的偏愛(ài)。《蛋仔派對(duì)》憑借獨(dú)特的玩法、創(chuàng)新意識(shí)獲得了用戶認(rèn)可，又通過(guò)授權(quán)、聯(lián)名，進(jìn)軍多個(gè)行業(yè)，突破圈層壁壘。

 

目前，《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)吸引了數(shù)十個(gè)品牌、IP開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，幾乎每一個(gè)都交出了亮眼的成績(jī)。

 

《蛋仔派對(duì)》聯(lián)手肯德基開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)后，在線上線下引發(fā)強(qiáng)關(guān)注度，“蛋搭基”定制套餐迅速走紅，雙方還推出蛋搭基之歌。從上線第一刻起，，聯(lián)名套餐“秒售罄”成為常態(tài)；“蛋仔請(qǐng)全國(guó)朋友吃KFC”活動(dòng)中，每天10萬(wàn)張代金券不到一分鐘即被搶空。活動(dòng)開(kāi)啟當(dāng)日，“蛋仔派對(duì)肯德基聯(lián)動(dòng)”等關(guān)鍵詞更是強(qiáng)勢(shì)登陸微博熱搜，總閱讀量超3.5億。

 

縱觀消費(fèi)領(lǐng)域，《蛋仔派對(duì)》一鼓作氣聯(lián)動(dòng)了中國(guó)郵政、歡樂(lè)谷、蜜雪冰城、趣多多、阿爾卑斯、羅森等知名品牌。可見(jiàn)《蛋仔派對(duì)》作為一款發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的游戲，粉絲基數(shù)和熱度使其成為了IP聯(lián)名的熱門(mén)對(duì)象，橫跨大眾消費(fèi)領(lǐng)域。其IP內(nèi)容的可塑性和包容性，能為聯(lián)動(dòng)品牌帶來(lái)更多跨圈層曝光度，讓品牌滲透入新一代年輕客群中。

 

內(nèi)容共創(chuàng)擴(kuò)大影響力

IP優(yōu)勢(shì)相得益彰

 

以內(nèi)容為核心的IP，在講好自身故事內(nèi)涵的同時(shí)，與其他內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)是促活的營(yíng)銷策略。有用戶、有內(nèi)容、有聲量的IP屬性，才得以解鎖吸引用戶關(guān)注度的流量密碼。

 

比如在《蛋仔派對(duì)》的游戲中，引入三麗鷗家族、喜羊羊與灰太狼、奧特曼、豬豬俠等IP的元素，并和同為游戲IP的《光·遇》、《凹凸世界》、《第五人格》等推出聯(lián)動(dòng)道具，在其拓展新用戶和擴(kuò)大影響力中發(fā)揮了顯著作用。

 

另外，游戲IP在內(nèi)容共創(chuàng)方面具有得天獨(dú)厚的條件，像是《原神》與三星堆博物館的聯(lián)動(dòng)，其官宣的海報(bào)中，結(jié)合了IP角色和三星堆文物青銅鳥(niǎo)，面向Z世代年輕群體用戶，傳播非遺的文化內(nèi)涵。

游戲是以?shī)蕵?lè)休閑為基礎(chǔ)的IP，通過(guò)內(nèi)容生態(tài)的輸出，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)力，支撐起IP的廣度。而其他IP和消費(fèi)品牌正是看中了這部分的優(yōu)勢(shì)，選擇和游戲IP開(kāi)展聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)。

 

結(jié)語(yǔ)

游戲作為強(qiáng)社交屬性的娛樂(lè)載體，已成為當(dāng)下Z世代年輕人的線上聚集地。《蛋仔派對(duì)》憑借可觀的UGC內(nèi)容，不斷提升自己的用戶號(hào)召力，游戲自身的創(chuàng)新玩法，以及與其他IP的聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，成功獲得5億用戶的喜愛(ài)。對(duì)于同類型的IP，如何持續(xù)保持內(nèi)容生態(tài)的更新，尤其是形成品牌差異化，《蛋仔派對(duì)》提供了很好的范本。