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近年來，我國品牌授權(quán)行業(yè)新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌、新產(chǎn)品、新投資不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和拓展文化消費需求。在前不久舉行的第16屆CLE中國授權(quán)展上，2240個國內(nèi)外正版IP匯聚于此，為促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟發(fā)展雙向賦能。

國外優(yōu)秀IP深入挖掘中國市場

《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2022年，中國消費者購買授權(quán)產(chǎn)品的年度支出在5001元至1萬元、1萬元以上的占比比前一年分別提高了1.3%、1.2%。有21.8%的消費者愿意比前一年多投入30%以上的資金用于購買授權(quán)產(chǎn)品。巨大的市場也吸引了全球眾多IP布局中國市場。在本屆展會上，記者注意到，眾多全新的國外IP希望能夠深入挖掘中國品牌授權(quán)市場，持續(xù)擴大品牌授權(quán)領(lǐng)域的發(fā)展空間。

今年電影《芭比》的熱映讓卡拓雅品牌策劃（上海）有限公司（以下簡稱“卡拓雅”）在授權(quán)領(lǐng)域受到了格外關(guān)注。卡拓雅授權(quán)總經(jīng)理周沁原在接受記者專訪時介紹，該公司成立于2014年，專注于為國內(nèi)外知名IP提供版權(quán)經(jīng)營、管理和授權(quán)服務(wù)。2022年該公司與美泰公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨家代理美泰公司旗下包括芭比、托馬斯和朋友、企鵝家族等IP在中國大陸地區(qū)的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。

談及今年“大火”的芭比IP系列產(chǎn)品時，周沁原表示，早在《芭比》電影上映之前，該公司就已經(jīng)與IP品牌方達(dá)成了合作，隨后他們與名創(chuàng)優(yōu)品共同推出了芭比IP產(chǎn)品，并且為IP產(chǎn)品的形象露出，名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪設(shè)計、營銷方案以及視覺效果等提供了全方位的支持，最終芭比IP產(chǎn)品在市場上獲得了廣泛認(rèn)可。

周沁原表示，作為一家在品牌授權(quán)領(lǐng)域擁有近十年發(fā)展經(jīng)驗的公司，卡拓雅在今年通過對產(chǎn)品與合作伙伴的深入了解，結(jié)合以往經(jīng)驗，為眾多IP形象賦予了新的理念，幫助IP品牌合作伙伴挖掘IP深度價值，實現(xiàn)IP品牌影響力的最大化。未來，卡拓雅希望進一步拓展服飾、快消品以及日化用品等品類，為消費者帶來更多優(yōu)秀的IP產(chǎn)品。

說起IP界的“頂流”，LINE FRIENDS旗下的布朗熊和妮可兔一定榜上有名。作為一家卡通形象品牌，LINE FRIENDS從2018年開始進入授權(quán)領(lǐng)域，旗下經(jīng)典IP形象布朗熊的合作品牌至今已達(dá)到300多家，涵蓋衣食住行的方方面面。為何布朗熊在授權(quán)領(lǐng)域有如此吸引力？

LINE FRIENDS授權(quán)部負(fù)責(zé)人成敏瑋在接受記者專訪時表示，LINE FRIENDS剛進入中國市場時采取的是“餐飲+零售”模式，這種模式在當(dāng)時是比較新穎的，也引起了一股新零售潮流，再加上當(dāng)時韓劇《來自星星的你》中使用了LINE FRIENDS的表情包，以及LINE FRIENDS近年來不斷推出較高品質(zhì)的IP產(chǎn)品，最終成就了布朗熊等IP形象的持續(xù)走紅。

成敏瑋告訴記者，雖然擁有多個經(jīng)典的IP形象，但是LINE FRIENDS還將持續(xù)拓展品牌授權(quán)領(lǐng)域的合作，為國內(nèi)消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)品。“下一步，LINE FRIENDS將在細(xì)分品類方面進行拓展，例如戶外用品、小寵用品等。在空間授權(quán)領(lǐng)域，LINE FRIENDS也將持續(xù)發(fā)力，例如與大型酒店、商業(yè)地產(chǎn)、兒童樂園等合作開發(fā)新的項目等。除此之外，LINE FRIENDS也帶來新的IP形象，例如今年推出的NEWJEANS、Joguman、海豹看看等。”成敏瑋說。

文博IP與新潮IP賦能文化消費

本屆展會上，眾多文博IP大放異彩，在賦能文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，令傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，展現(xiàn)出新時代文博IP的創(chuàng)新力。

作為蘇州博物館IP授權(quán)方，北京千鯉文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱“千鯉文化”）近年來不斷為博物館IP注入新能量，推出了眾多博物館IP產(chǎn)品。“除了蘇州博物館，在博物館IP領(lǐng)域，我們還與蘇州絲綢博物館、中國科學(xué)博物館、上海博物館等多家國內(nèi)熱門博物館進行合作，不斷擴充博物館IP矩陣。”千鯉授權(quán)負(fù)責(zé)人于方周玉在接受記者采訪時介紹。

談及如何推動博物館IP在品牌授權(quán)領(lǐng)域的發(fā)展時，于方周玉說：“一是豐富博物館的文創(chuàng)內(nèi)容和IP的運營方式，例如我們會將博物館內(nèi)的文物線索、文化線索進行梳理，同時針對這些內(nèi)容開發(fā)圖庫，儲備IP內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，我們還會不斷開拓市場、尋找合作品牌，針對不同訴求進行營銷和開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，目前我們的IP產(chǎn)品已經(jīng)觸達(dá)日化、家具等消費品品類。二是幫助博物館進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，包括開發(fā)紋樣以及數(shù)字化圖庫等。”

隨著博物館IP的持續(xù)火熱，盤活博物館資源、加快博物館IP走上商業(yè)化之路，成為許多博物館IP授權(quán)方關(guān)注的焦點。于方周玉表示，除了常規(guī)的IP產(chǎn)品品類，未來千鯉文化還將重點關(guān)注卡牌游戲、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的IP產(chǎn)品開發(fā)。

除了文博IP受到廣泛關(guān)注外，近年來一批國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP也得到了消費者青睞，其中就包括一間宇宙（北京）文化有限公司（以下簡稱“一間宇宙”）旗下的“吾皇萬睡”系列IP。該系列IP以“吾皇貓”“巴扎黑”兩個漫畫形象為主角，從最初的平面化作品，發(fā)展至今已經(jīng)形成了多維度的IP面貌。

一間宇宙聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王味精告訴記者，“吾皇萬睡”系列IP從誕生至今已經(jīng)有七年的時間，跨越了一個完整的發(fā)展周期。未來一兩年內(nèi)，一間宇宙將在服飾和玩具兩個領(lǐng)域進行深耕，通過不斷提高研發(fā)水平和產(chǎn)品品類設(shè)計水平，為“吾皇萬睡”系列IP帶來持續(xù)吸引力。

除了延長經(jīng)典IP的生命周期，一間宇宙還將目光放到了潮流藝術(shù)領(lǐng)域。王味精表示，“今年我們推出了全新的IP‘KIMICO’，區(qū)別于以往偏向互聯(lián)網(wǎng)化形象的IP，這款I(lǐng)P的定位屬于潮流藝術(shù)領(lǐng)域。依托于陶瓷材質(zhì)和治愈風(fēng)格，消費者對這款I(lǐng)P比較認(rèn)可，目前產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達(dá)到了百萬元級。”

品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景明朗

《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，最近五年，國內(nèi)授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長。其中，2022年，中國年度授權(quán)商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權(quán)金54.2億元，比上年增長1.9%。

面對持續(xù)增長的市場規(guī)模，如何促進我國品牌授權(quán)行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

“品牌授權(quán)行業(yè)在國內(nèi)市場真正形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模是在2015年，相較于國外品牌授權(quán)行業(yè)還處于發(fā)展期，國內(nèi)市場潛力還有很大的釋放空間，需要行業(yè)持續(xù)優(yōu)化IP形象、提高IP運營能力，開發(fā)出針對國內(nèi)市場的IP產(chǎn)品。”成敏瑋認(rèn)為，從經(jīng)濟發(fā)展情況來看，隨著“悅己消費”的不斷增長，未來國內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展趨勢是比較明朗的。

于方周玉認(rèn)為，目前國內(nèi)品牌授權(quán)行業(yè)正處于百花齊放的階段，IP內(nèi)容、IP品類十分豐富，但是必須認(rèn)識到，目前市場上的知名IP還是以美國和日本的IP為主，行業(yè)需要努力打造出更多的國產(chǎn)知名IP。“隨著國潮文化的崛起，我對國潮類IP、文博類IP、航天類IP的發(fā)展抱有信心。”于方周玉表示。