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10月17日至19日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）在上海市新國際博覽中心成功舉辦。

現場有這么幾只長得頗為“抽象”的卡通小狼，路過的成年觀眾或許不認識，在童車里、在懷抱里的小朋友卻幾乎都能叫得出：“啊！沃福！”

這奇妙的景象出現在上海匯火文化傳播有限公司的展臺上。這家成立8年的文化科技型企業，專注為3-8歲年齡段的兒童和家庭提供優質多元健康的兒童數字內容產品。致力于動畫原創內容的創作和輸出，在國產低幼齡文娛IP這片產業藍海中，已經走出一條獨屬于自己的道路。

從海外引進，打造更適合中國寶寶體質的IP

讓孩子們心心念念的卡通小狼“沃福”，這個IP自2022年推出就一躍成為國內低幼類動畫片的“頂流明星”，在國內外多個視頻網站播出后，如今累計超3400萬全球粉絲，全球播放量超180億，其中國內播放量超25億。

據匯火文化總經理毛麗婷介紹，“沃福”其實最早誕生在位于越南的東南亞最大動畫制作公司Sconnect，匯火文化將其引入后把中國文化注入品牌，并和Sconnect聯合制作、共同打造了《沃福快樂一家》等一系列的國漫動畫。

這是一次成功的“走出去、請進來”的IP合作。匯火文化起初選擇引進這個IP，是因為越南與中國在家庭觀念、文化傳統上的一脈相承，小狼一家的卡通形象根植到中國的土壤，可謂“無縫銜接”。而節省了前期開發、制作步驟后，匯火文化能夠將更充裕的精力和資金投入深耕內容，題材健康又“接地氣”，將中華傳統文化深入淺出地講成孩子愛看的故事，讓中國親子家庭更有認同感、親近感。成為更適合中國寶寶體質的卡通形象。就連“沃福”這個名字也是從其原名wolfoo“漢化”而來的，寓意“合家歡樂、平安幸福”。

從爆款到衍生，一個“頂流”IP帶來的雙贏

國產的低幼齡文娛產業尚處于一片藍海。“沃福”的橫空出世，證實了低幼兒童對本土動漫的強烈需求，國內各大網絡平臺愛奇藝、優酷、騰訊等全平臺覆蓋播出，在優酷少兒動畫熱度、少兒早教榜雙榜第一，騰訊歷史最高熱度超1.3萬、愛奇藝熱度飆升榜最高第一……據悉，1000集沃福一家的故事在今年年內將陸續在包括央視、金鷹卡通等全國各大電視少兒頻道登陸。

線上的熱度帶動了線下的商機。目前，沃福品牌已經成功簽約了圖書授權，并將在今年量產面世，圖書和繪本以及文創類紙質商品也考慮出口到以“一帶一路”國家為主的全球市場。而在中國國際品牌授權展覽會（CLE中國授權展）的展臺上，出現了玩具、桌游、食品等品類豐富的IP合作衍生，甚至延伸到線下的“沃福小鎮”“沃福齒科”。這次，越南合作方Sconnect的CEO以及項目負責人特地來參加中國國際品牌授權展覽會（CLE中國授權展），又帶來了沃福的海外衍生品，雙方都希望通過授權展觀察哪些渠道有需求，從而進行更深入的合作。匯火文化將“沃福”引入巨大的中國國內市場，也推向“一帶一路”沿線國家，給Sconnect帶來的收益遠超預期，這次IP合作堪稱“雙贏”。

品牌化之旅啟航，中國原創動畫“出海”

此前，匯火文化已有6部原創動畫片《恐龍奇奇歷險記》《工程車四兄弟之世界建筑工程師》《優優猴安全小衛士》《優優猴生活好習慣》《優優猴二十四節氣》《優優猴星空探索》與海外簽約，陸續登陸東南亞一帶視頻點播系統和互聯網電視系統渠道，并通過Youtube等在線視頻渠道輻射世界。

毛麗婷表示：“海外發行是公司多元化發展的路徑之一，我們有很多海外合作伙伴，他們有推送平臺，作為資源整合與同行之間的交流，我們的原創動畫片‘出海’也是市場化的自然選擇。”

在“出海”的過程中，匯火文化深感必須以內容為抓手，講好中國故事，傳輸中國文化，是中國原創內容在海外立足的決定性因素。毛麗婷坦陳，原創作品應該“走出去”，但是這類作品的平衡點非常難找，“有意義”和“有意思”之間如何把握，要花大量時間讓團隊去沉淀、去試錯、去成長。從2016年誕生的原創卡通形象“優優猴”，到2022年推出的中外“混血”卡通形象“沃福”，匯火文化一直在探索，一直堅持“引領快樂、創造價值”的理念。

關于CLE中國授權展

CLE中國授權展是唯一獲得商務部批準的“中國國際”授權展，亞洲規模最大，成功舉辦15屆，是眾多國內外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集超過2200項全球正版IP資源，搭建IP授權和被授權企業跨界合作的精準對接平臺，促進文化創意和實體經濟的雙向賦能。