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2023年10月16日，第十六屆中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)高峰論壇于CLE中國(guó)授權(quán)展期間在上海召開(kāi)。本屆論壇以“文化消費(fèi)時(shí)代，IP引領(lǐng)品質(zhì)生活”為主題，來(lái)自國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)Licensing International、沃貝CPLG、LINE FRIENDS、中國(guó)航天太空創(chuàng)想、元?dú)馍帧⒃滦羌瘓F(tuán)環(huán)球港等單位的嘉賓發(fā)表主題演講，分享經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)，啟發(fā)行業(yè)思考。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力出席論壇并講話，馬力副司長(zhǎng)表示，品牌授權(quán)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與時(shí)代文化相結(jié)合的產(chǎn)物，連接著文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，既為相關(guān)產(chǎn)品賦予了文化內(nèi)涵，提升了附加價(jià)值，也為品牌拓展了外延，提升了影響力和傳播力。當(dāng)前，品牌授權(quán)相關(guān)品類越來(lái)越豐富多彩，涵蓋了文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫、演藝、傳統(tǒng)文化、航空航天等領(lǐng)域。尤其是今年演藝行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，基于演藝的IP開(kāi)發(fā)成為品牌授權(quán)的新領(lǐng)域，比如《只此青綠》開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了劇目IP的多元?jiǎng)?chuàng)收和良性運(yùn)營(yíng)。馬力副司長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新；堅(jiān)持文化賦能，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)；堅(jiān)持融合發(fā)展，開(kāi)放合作；腳踏中國(guó)大地，深入挖掘與轉(zhuǎn)化具有中國(guó)特色的文化IP，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)理事長(zhǎng)梁梅出席論壇并做《2023中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展解析》主題演講。梁梅會(huì)長(zhǎng)表示，中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)全鏈路、多維度融合發(fā)展，呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體+新媒體，合作渠道+自主終端，傳統(tǒng)電商+興趣電商，相似消費(fèi)群體+差異化消費(fèi)群體，單一場(chǎng)景+多元場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)+海外市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)。比如FENDI通過(guò)與喜茶的合作，讓FENDI的百度搜索指數(shù)從1000上漲50倍，并擴(kuò)展了年輕的消費(fèi)群體。海昌海洋公園通過(guò)和奧特曼等IP合作，推出主題館、電音廣場(chǎng)、主題酒店等區(qū)域，讓單一場(chǎng)景拓展為多元場(chǎng)景。再如迪士尼今年發(fā)布跨境業(yè)務(wù)發(fā)展策略，幫助中國(guó)品牌的IP聯(lián)名產(chǎn)品走出國(guó)門，如東南亞，澳大利亞、新西蘭，或者中東和北美市場(chǎng)。

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)Elizabeth Foster：授權(quán)商、被授權(quán)商都更重視提升消費(fèi)者體驗(yàn)感

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)Licensing International內(nèi)容與傳播負(fù)責(zé)人Elizabeth Foster分享了國(guó)際授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》，2022年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷售額為3408億美元，同比增長(zhǎng)8%，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。過(guò)去的一年，消費(fèi)者對(duì)旅游、餐飲、聚會(huì)、戶外等體驗(yàn)的需求更大，授權(quán)商、被授權(quán)商迎合市場(chǎng)的變化，推出更多實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，并銷售獨(dú)家限量產(chǎn)品，從而提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。也使得在被授權(quán)行業(yè)中，服務(wù)業(yè)、實(shí)景娛樂(lè)、寵物用品等品類增長(zhǎng)最為迅速，帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

沃貝CPLG萬(wàn)馬騰：在中國(guó)的合作多元化，并助力中國(guó)IP走向世界

沃貝CPLG執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理萬(wàn)馬騰Maarten Weck分享了內(nèi)容+IP雙驅(qū)動(dòng)如何激發(fā)消費(fèi)潛能。在沃貝CPLG的內(nèi)容創(chuàng)作（優(yōu)質(zhì)媒體+全平臺(tái)）、受眾觸達(dá)（發(fā)行+數(shù)字營(yíng)銷+媒體解決方案）、全球授權(quán)（消費(fèi)品+實(shí)景娛樂(lè)+DTC+IP管理）三大支柱下，助力旗下花生漫畫（史努比）、天線寶寶、索尼克等IP在中國(guó)打造出很多熱門授權(quán)產(chǎn)品，包括花生漫畫x泡泡瑪特、花生漫畫x名創(chuàng)優(yōu)品、天線寶寶x盒馬等。動(dòng)畫內(nèi)容發(fā)行和消費(fèi)品授權(quán)的相互促進(jìn)，聯(lián)通消費(fèi)者、授權(quán)產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景。萬(wàn)馬騰表示，沃貝CPLG看重中國(guó)市場(chǎng)，將繼續(xù)進(jìn)行多元化合作，也將更好地助力中國(guó)IP走向世界。

中國(guó)航天太空創(chuàng)想李睿：圍繞科技力、公益力、美學(xué)力三大核心屬性跨界合作

中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心文創(chuàng)事業(yè)部副部長(zhǎng)李睿分享了航天科技IP跨界的案例及方法論。隨著科技發(fā)展促進(jìn)文化融合，我國(guó)綜合國(guó)力提升，科技國(guó)潮將成為新主流。科技進(jìn)步與情感碰撞，讓航天精神帶給大眾共情與共鳴。中國(guó)航天太空創(chuàng)想面向市場(chǎng)化需求，以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，利用創(chuàng)意的手段解讀中國(guó)航天為世界航天探索所貢獻(xiàn)的“中國(guó)智慧”，讓公眾從文化創(chuàng)意的趣味中了解中國(guó)航天科技發(fā)展的深遠(yuǎn)意義，用航天創(chuàng)意+知識(shí)產(chǎn)權(quán)，圍繞科技力、公益力、美學(xué)力三大核心屬性進(jìn)行跨界合作，專注于航天主題文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，打造國(guó)潮好物，目前已推出累計(jì)超過(guò)50個(gè)類別、300余種產(chǎn)品，用航天技術(shù)創(chuàng)造美好生活。

月星集團(tuán)環(huán)球港賈耀勇：商業(yè)地產(chǎn)通過(guò)IP創(chuàng)新重構(gòu)人貨場(chǎng)

月星集團(tuán)副總裁兼環(huán)球港商業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁賈耀勇分享了IP時(shí)代的文旅商融合發(fā)展路徑。當(dāng)前購(gòu)物中心存在業(yè)態(tài)組合同質(zhì)化、商戶組合單一化、建筑形態(tài)呆板化、服務(wù)理念空洞化等問(wèn)題。環(huán)球港集“文化+旅游+商業(yè)”三大核心功能于一體，將文化、旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑等新銳的前沿生活方式嵌入到商業(yè)建筑、商業(yè)模式和商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，以文化體驗(yàn)作為商業(yè)改革的突破口，以文帶旅、以旅興商、以商成文。比如上海環(huán)球港推出原創(chuàng)國(guó)漫《靈籠》主題互動(dòng)體驗(yàn)展、國(guó)家地理經(jīng)典影像盛宴等，通過(guò)IP植入重構(gòu)人貨場(chǎng)，通過(guò)主題IP、特色業(yè)態(tài)IP、空間場(chǎng)景IP三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)商業(yè)地產(chǎn)的體驗(yàn)屬性，從而增強(qiáng)場(chǎng)地辨識(shí)度，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

元?dú)馍止?mèng)橋：通過(guò)跨界合作拓展客群，提升熱度和銷量

元?dú)馍旨瘓F(tuán)數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、元?dú)馍謿馀菟疇I(yíng)銷負(fù)責(zé)人耿夢(mèng)橋分享了元?dú)馍值目缃缏?lián)名案例和規(guī)劃，針對(duì)元?dú)馍肿詈诵牡哪贻p消費(fèi)者，元?dú)馍趾献髁藠W比島、地下城與勇士等游戲IP，泡泡瑪特等潮玩IP，以及海底撈、好利來(lái)、肯德基等品牌，借助與IP事件的結(jié)合，推出定制內(nèi)容和主題產(chǎn)品，利用社交平臺(tái)曝光及UGC內(nèi)容分享，提升了品牌的熱度和銷量，并拓展了品牌的客群。

LINE FRIENDS成敏瑋：應(yīng)用新技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

LINE FRIENDS中國(guó)大陸地區(qū)授權(quán)部負(fù)責(zé)人成敏瑋分享了IP如何與數(shù)字技術(shù)結(jié)合提升消費(fèi)體驗(yàn)。2020年開(kāi)始，LINE FRIENDS迎來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在與上海旭輝天地、蘇州太倉(cāng)露營(yíng)村等諸多項(xiàng)目的合作中，應(yīng)用元宇宙、VR、AR、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，打造新場(chǎng)景和新視覺(jué)，從而組建一個(gè)完整的并可無(wú)限擴(kuò)大的LINE FRIENDS虛擬空間。未來(lái)公司還將圍繞游戲、音樂(lè)、教育、電影、AR、VR、虛擬資產(chǎn)等進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，以尋求更廣泛的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)合作，落實(shí)數(shù)字IP娛樂(lè)的戰(zhàn)略，讓消費(fèi)者多方面、多維度地體驗(yàn)LINE FRIENDS數(shù)字王國(guó)帶來(lái)的感觀體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前文化消費(fèi)時(shí)代背景下，中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。本屆高峰論壇交流成功經(jīng)驗(yàn)，凝聚行業(yè)共識(shí)，將有力地推動(dòng)品牌授權(quán)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，釋放更多消費(fèi)潛力。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

CLE中國(guó)授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦15屆，是眾多國(guó)內(nèi)外頭部品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的首選，匯集超過(guò)2200項(xiàng)全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。